和十几位阅读量100w+头条号作者聊过后,终于知道他们做对了什么
2017-09-16 来源:作者:唐知知
阅读:2196

开通头条号两个月了,和很多作者一样,我遇到了一个很大的困扰:推荐量非常不稳定。

仔细思考后,我发现问题出在标题和配图上。都说新媒体时代,标题可以影响文章 30% 的阅读量,在头条上可能得是 50% 以上。我也加了很多头条号运营交流群,向前辈大神们取经。最近,在学习他们运营经验的过程中,我意外发现了一个非常赞的取标题神器——优化助手!

优化助手的官方说明比较长,我用一句话来概括下:头条的机器会给推荐量低的文章另起一个标题+封面。也就是说,一篇内容最多能有 3 套标题+封面组合(主标题+副标题+优化助手副标题),文章成为爆款的几率提高到了原来的 3 倍!

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在内容管理页面能看到优化助手这套标题/封面组合,旁边有一个小灯泡标志。

优化助手的原理大致是这样的:以文章内容为基础,依托头条强大的算法,机器会从文章中提取出当下最热门且用户喜欢点击的关键词,然后组织成句,产出标题。人工编辑确认后,系统会把这标题+封面组合推荐出去。

基本原理也不复杂,下面我们根据实例来看效果!

群里有个大牛作者叫“72变”,他的号主要写科技内容,篇均可以做到10万阅读。关于优化助手如何神奇,他在群里给我们举了个例子:

文章原标题:《5G时代要来了,无线流量也推出,WiFi真的要消失了吗》——推荐78万,播放11万。应该说还不错。

优化助手标题:《比4G快100倍的5G网即将到来!WiFi危险了?》——推荐160万,播放量35.8万!是主标题的 3 倍多。

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带小灯泡标志的优化助手标题,推荐量和播放量数据都是之前的2-3倍。

看到上面这张截图时,群里一片惊叹!这等于他白赚了35万的播放。

后来他就总结说,“标题要想第一眼就抓住读者,千万不要用生涩词语,要说用户一秒钟就能看懂的人话。”

细想是很有道理的,很多作者起的标题里都会含有专业术语,逼格是有了,但是用户也就敬而远之了。比如这个例子,优化助手取的标题会直接告诉读者5G是什么,是比4G快100倍的网络,用户能第一时间建立对 5G 的初步认知。这比原标题里的“5G时代”、“无限流量”要好懂多了,用户当然愿意点。播放量高在情理之中。

再来看一个例子,“闺蜜美妆”是我们群里的一个时尚大号,我们都知道时尚的一些内容其实是有阅读门槛的。比如这个标题:《一镜到底带你逛金小妹的豪宅》,内容是一段介绍卡戴珊家小妹卧室的短视频。“一镜到底”是拍摄术语,对时尚不关心的人也不知道“金小妹”是谁。这个标题阅读量只有200多,非常惨,按往常,作者一点辙都没有。

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带小灯泡标志的优化助手标题数据表现是之前的 300 倍。

但优化助手为她重新起了这样一个标题:《为什么所有女孩都想成为维秘天使?看完她们的家你就知道了!》。马上就成了爆款!标题核心词是维秘天使上,用爱美女孩子的幻想引起读者共鸣,毕竟每个女孩都做着维秘天使梦啊!最终,文章阅读量暴涨到了7万多!可以说,是优化助手拯救了这篇内容!(这个时候,我只恨自己头条号指数未达标,不满足申请条件,只有羡慕的份啊)

我参加过一次头条官方举办的讲座,据产品经理说,他们设计优化助手这个功能,不光是帮助那些被差标题埋没的好文章提升阅读量,还希望能教会作者如何起标题、配封面。

群里有好几位作者说,他们在学习了优化助手的标题风格后,阅读量蹭蹭蹭地窜上去了。有个头条号叫“周末去哪里”,他就在群里说,他之前习惯于传统标题,播放量一直上不去,大概在几百到一万不等。

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2017年5月的标题。

他用了优化助手功能后,一方面播放量上去了,一方面自己也慢慢学会了取标题,总结出了一个窍门:在标题中体现和读者相关联的参照物,让读者觉得这件事和自己有关。

他举了个例子来说明:《全球仅存的天价泥巴,培养了六百年,缺了它中国四大名酒要少一家》,这篇内容的主题是一块价值连城的泥巴,但它和读者并没有太大关系。在联系上了我国四大名酒后,它就和读者有关系了,读者可以很容易地理解这块泥巴的价值,点击率也就马上提高了。现在,他自己取的标题播放量稳定在10万+的水平,有时还会有上百万的爆款。

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2017年8月的标题。

说到优化助手对标题风格的改变,这位作者变化是最大的,可以说整个画风都完全不同了。

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左为使用优化助手前,右为使用优化助手后。

这个作者叫“好歌献给你”,也是我们群里一个比较活跃的作者。可以看到,之前他取的标题是非常格式化的:前面歌名,中间一个破折号,后面是一句看起来很吊但实际没什么用的情怀向的,口号似的话。播放量自然也不突出。

在被优化助手“教育”了一阵之后,他开始琢磨标题的规律,开始模仿优化助手起的标题来写,现在他已经可以取出《香港四大天王他得罪3位,但仍然有人把他歌颂》这样的牛逼标题!这个标题悬念营造得相当到位,很难不去点击,简直满分。这哥们现在天天在群里发自己破100万视频的截图,被秀一脸!

举了这么多大神的案例,就是想和大家分享一个道理:运营头条号千万不要埋头闷干,官方的很多隐藏功能要多用、多分析、总结规律。爆款,其实没有那么难做。

现在优化助手的申请条件已经放宽了,拥有双标题/双封面或内容自动同步权限的都可以开通,真心建议大家都去试试,搞不好下一个大神就是你。

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最后,感谢头条给了作者一片原创天地,抒发我们内心深处真实的想法和情感,愿各位作者的每一个字都能得到对等的回报。



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